美国科技网站Betanews今天撰文称,在即将到来的2010年期间,微软应该考虑做好10件事情,以保持微软市场业绩的进一步增长,其中包括开发一款WebKit浏览器、收购社交网站Facebook、开通50家以上专卖店以及制定手机服务的“曼哈顿计划”等等。Betanews称,除所列举的10件大事外,微软还应考虑做好其他一些事情,如让史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)继续担任微软CEO、将微软Xbox游戏机同Zune音乐播放器两项业务合二为一等。
以下为Betanews所列举微软2010年应该完成的十件大事:
10、重新向华尔街提供财务预期报告
自 今年1月份起,微软就一直没有向华尔街提供其财务预期报告。微软这种做法即将持续一年。本周二微软股价涨至其52周以来新高(31.50美元)。不可否 认,如果微软在财务预期报告列举各类潜在市场风险,肯定会对其股价有所影响;但完全停止向华尔街提供财务预期报告的做法,只会引起华尔街分析师的更多猜 测,从而最终不利于微软市场业绩增长。从增加信息透明度角度看,微软不应该停止向华尔街提供财务报告。
9、加大市场营销资金投入
自今年2月开始,微软逐步增加了市场营销资金投入,其中包括“我是PC”、新型搜索引擎必应(Bing)、Windows 7操作系统等重头推广项目。这些市场营销活动都取得了很好效果,因此2010年期间,微软还应乘胜追击,进一步加大市场营销资金的投放。在美国经济仍未复苏之前,广告是拉动产品销量的最有效方式之一。如果消费者减少IT产品支出,微软应该确保消费者不会放弃购买微软产品。
8、加强同微软爱好者关系
2009 年期间,微软通过博客、社交网站等途径,全面加强了同微软“粉丝”的联系。事实上,任何一家科技公司的“粉丝”,就是该公司产品的最佳代言人。今年期间, 微软“粉丝”为推广Windows 7作出了杰出贡献。微软今年推出了自家杀毒软件,并发布了Office 2010预览版。2010年期间,微软应该继续加强同微软“粉丝”的联系。
7、针对Windows用户发布类似iLife的服务
虽 然微软针对Windows用户发布了免费杀毒软件,但该产品对用户的吸引力,却无法同苹果针对Mac用户的iLife互联网服务相媲美。苹果iLife服 务比较简洁,但2009版内容比2006版已有所减少,且易用性也有待提高。如果微软也推出类似iLife的服务,无疑将受到Windows用户的欢迎。
6、开发一款WebKit浏览器
微 软正着手开发其IE 9浏览器,这根本是在浪费时间和金钱。Windows用户和开发者需要的是一款运行速度更快、定制化更强的台式机和手机浏览器。微软IE在桌面浏览器领域 占据优势地位,但在手机浏览器领域的成绩几乎为零。苹果、谷歌和Palm都推出了各自移动版WebKit浏览器,因此微软也应该尽快发布类似产品。在浏览 器开发事宜上,微软必须认识到,商用开源模式同样适用于IE。
5、推举一名精神领袖
苹 果的精神领袖是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs),微软也需要一位乔布斯似的精神领袖,并为微软制定长期战略方针。微软数名高管可扮演该角色,但以微软研发部门负责人比尔·巴克斯顿(Bill Buxton)和在线部门高级副总裁尤瑟夫·迈赫迪(Yusuf Mehdi)两人能力最为突出。如果微软认为巴克斯顿和迈赫迪也无法扮演精神领袖的角色,则应该尽快寻求其他适合的人选。
4、开通50家以上专卖店或Windows咖啡厅
2009 年10月底,微软相继开通了两家专卖店,这无疑是个好的开始,但仅此还远远不够。微软不应吝啬在专卖店事宜上花钱,因为专卖店本身是一种市场营销行为,因 而有利于提高微软的品牌知名度。由于美国房地产不景气,微软开通专卖店所需租赁资金将有所降低。在专卖店选址问题上,微软不应考虑同苹果专卖店“比邻而 居”。
就美国市场而言,微软应该考虑相继在奥斯汀、波士顿、芝加哥、洛杉矶、纽约、旧金山和西雅图等大型城市开通专卖店。就国际市场来说,则应考虑在北京、柏林、伦敦、墨西哥城、莫斯科、巴黎、里约热内卢、悉尼、首尔和东京等国际大都市优先开通专卖店。
3、收购社交网站Facebook
2010 年期间,微软应考虑收购Facebook,而不是收购美国微型博客网站Twitter。或许Facebook不愿对外出售,但只要微软提高出 价,Facebook应当不会拒绝。Facebook当前全球用户量已超过3.5亿,其网站流量非常巨大。如果微软收购Facebook,就能获得大量现 有和潜在Windows用户的好感。利用Facebook用户的网上活动数据,微软又可增加其网络广告收入。另一方面,Windows和Facebook 两大平台将相辅相成,微软又可借此向谷歌发起新一轮挑战。
2、将孵化器项目列入重点开发计划之中
事实上,微软最近推出的新款产品和服务,就是来自微软主持的孵化器项目。2010年期间,微软应进一步加强对所扶植科技创业公司的支持力度。对于这些孵化器项目,微软应允许相应科技公司兼容微软任何产品和服务。通过加强孵化器项目,微软可提高挑战谷歌的实力。
1、制定手机服务的“曼哈顿计划”
在 智能手机服务领域,微软目前当前的局面可谓一团糟,因此该公司必须针对手机服务制定其“曼哈顿计划”(注:Manhattan Project,本指美国军方上个世纪40年代的原子弹研发项目,后泛指各类具有巨大市场杀伤力的商业战略)。上个世纪90年代,微软曾以IE轻松击败 Netscape浏览器。在手机服务领域,微软同样也有反败为胜的机会。
就手机硬件 而言,微软可考虑收购Palm。但仅做到这点还不够,微软还必须在手机服务拿出自己的“撒手锏”。苹果iPhone的秘密武器是触摸屏技术和大量应用程 序。谷歌手机的长项是整合搜索等互联网服务,而RIM黑莓(BlackBerry)则擅长于收发电子邮件。也就是说,在微软手机“曼哈顿计划”当中,必须 拿出区别于竞争对手的特色服务 |
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