专家预测手机市场发展的七大趋势

新闻来源:《电子系统设计》
包括Apple、Motorola、Nokia、Palm与Samsung等各家手机OEM厂，最近都陆续推出新产品；这些新款手机透露了哪些趋势？Google在手机领域又有哪些新计划？以下是产业分析师提供的七项预测。

1.iPhone退烧

Lazard Capital Markets分析师Daniel Amir针对Apple当红手机iPhone指出：“根据我们最新的通路调查，10月份iPhone出货量较9月份成长了80%左右，达到540万支的历 史新高；其中估计110万支是iPhone 3G，430万支是iPhone 3GS。”

Amir预测，11月份的 iPhone出货量将较上月份减少40%，并在12月再次下滑14%；整体第四季iPhone出货量将达到约1,100万支，季成长约40%，年成长率则 达160%。不过到2010年第一季，其出货量将下滑至720万支，较上一季衰退35%，但较去年同期成长九成。

整体看来，2010年四个季的iPhone出货量约在750万支规模，而中国市场将是成长最为显著的区域。

2.iPhone扩张市场版图

Northeast Securities分析师Ashok Kumar也对iPhone做出预测：“我们的通路调查显示，Apple将在明年夏天与美国行动通讯业者Verizon合作，推出WCDMA/CDMA 2000版的iPhone；该搭载高通(Qualcomm)芯片的新手机，代表Apple将不再与特定服务业者合作。”

Kumar表示，该机构先前表示，iPhone在中国市场透过中国联通(China Unicom)预售的状况并不理想，可能意味着接下来的正式上市表现也不会太好；而且一开始购买iPhone的中国消费者大多是中国联通的员工，他们可享受较高的补贴优惠。

为了挽救iPhone在中国的买气，Kumar认为Apple会对新机采取降价策略；但WCDMA网络覆盖率不佳，以及不具吸引力的促销计划仍会是其障碍。

3. Droid将惨败？

针对Motorola的新手机Droid，Kumar则表示：“我们先前指出Droid大致看来是款“me-too”产品，并预测期买气也不会太好；而根据 实际的通路调查，该款透过Verizon经销的手机自上市以来，销售量表现平淡。”而Kumar预期，接下来Motorola推出的新机在众多 Android手机中，将越来越缺乏差别性。

4. Nokia遇麻烦

针对 Nokia，Kumar的预测则是：“Nokia遭遇的主要困难，是产品主力转移至低阶手机的改变、在智慧手机市场占有率的持续流失，以及所导致的价格与 利润压力；而低迷的资本支出情况也将延迟网络领域的复苏，厂商每获得1美元的营收、支出不到5美分，情况看来并未有好转的迹象。”

Nokia的高阶手机产品缺乏差异性，也让应用程序开发商对该公司的兴趣大减；虽然Linux基础的Maemo平台被认为比Symbian OS改善，但在开发者社群中，并不会比Android或是Linux Mobile拥有更多加分作用。

5. Samsung就是Samsung

HSBC 分析师Steven Pelayo对Samsung手机业务的观察是：“该公司第三季利润率约在10%左右，主要是研发/营销支出较高，抵销了改善的综合营收；当季手机出货量 为6,020万支(季成长15%，年成长16%)，全球市占率约两成。」估计2009全年，Samsung手机出货量总计为2亿支(年成长7%)；其手机 平均销售价格(ASP)下滑幅度则维持高个位数(去年是持平或些微下滑)。

6. 可以丢掉Palm了

Kumar对Palm Pre手机的看法则是：“根据我们对美国国内通路市场的调查，Pre的销售量自开买首月迄今呈现连续衰退的趋势，其大减价策略看来也无法拉抬买气；而显然新型手机Pixi的上市，也未能扭转颓势。”

支 援Palm的通讯服务业者寥寥可数(仅Spring、Bell Canada、O2与Telefonica)，且由于已非当红品牌，服务业者宁愿花钱去推广其他手机供货商产品，还比较有好的报酬。Palm可说已经退出 主流市场，在加上活动范围局限在北美、英国、德国与西班牙，更加剧了恶性循环。

Palm的WebOS在智能手机操作系统领域也是微不足道，根据Gartner估计仅0.2%左右；该平台也缺乏大型应用程序开发商的支持。该公司在WebOS孤注一掷，但看来现实情况是并没有达成关键的市场接受度。

7. Google将加入手机市场竞争？

对 Google的计划，Kumar表示：“Google预期将会在明年初推出自有品牌Netbook之后，于同年接续推出自有智慧手机；在通讯服务业者试图 控制成本的趋势下，该公司预期将进攻零售市场。而所采取的模式将类似Motorola的Droid，将以Android软件为基础，硬件则同样采用 Qualcomm的基频方案。

而Google明年初可能推出的自有品牌Netbook，也预期将采用Qualcomm的Snapdragon；虽然到目前为止，Linux在Netbook领域仍难攻下一席之地，但Google的Chrome OS可望成为一个引爆点。