LED液晶电视风头正劲 性价比提升促需求猛增

　　本报记者 邢婷婷
　　近日公布的数据显示，五一小黄金周期间家电销售火爆，各商家赚得满堂彩，而LED液晶电视则成为这场销售战的大赢家。面对索尼、夏普、三星等外资品牌在一线城市市场的针对性降价，创维、海信、长虹等国产品牌LED电视的销售依然保持了大幅增长，来自国美、苏宁的统计数据显示，传统的CCFL液晶电视尽管大幅降价但销售额占比却下降了40%，而刚上市不到一年的LED液晶电视的销量却增长了150%。其中，创维LED液晶电视以超过25%的综合市场占有率成为中国LED电视市场的第一品牌。
　　LED液晶电视风头正劲成为销售赢家
　　市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出，在去年全球LED液晶电视出货360万台的基础上，今年随着LED背光模组价格的持续下降，LED液晶电视出货量有望达到3500万台，占全球液晶电视1.8亿台的20%。然而这份报告对于正在力推LED液晶电视的国内彩电巨头而言显得过于保守了，在中国，LED液晶电视不论是在价格还是在市场占有率上都逐渐取得了优势。
　　在新一轮的竞争中，尽管CCFL电视大幅度降价却依然阻挡不了LED液晶电视的来势凶猛。据了解，CCFL液晶电视在大幅度降价的情况下其销售额占比却依然下降了40%，与此相反，LED液晶电视却获得了150%以上的增长，据有关专家预计，在未来3年内，一直占销售量90%以上的CCFL背光电视将被LED液晶电视替代。
　　LED液晶电视的巨大成就并不是不可预计的，事实上，LED液晶电视在超薄、节能和全高清等技术有着明显的优势，其性价比已经远远超过CCFL液晶电视，而且双方的价格差距将逐步缩小，从消费者角度来看，选择LED液晶电视是正确的选择。
　　3D谨慎试水LED技术升级
　　3D电视在这个小黄金周首次面对了市场的考验。据销售人员的介绍，3D电视的销量一般，LED液晶电视依然是销售主力军。记者从苏宁、国美等大型家电卖场了解到，多数商家依然把LED液晶电视作为五一销售的重点，仅三星、海信、康佳等为数不多的几个厂家推出了自己的3D电视。从销售额来看，五一期间，合资品牌仅有三星实现销售，国产品牌则有海信、康佳等。
　　比起LED液晶电视，3D电视想要短期内走进平常百姓家恐怕还比较困难。首先是价格居高不下，据了解，三星3D电视正在销售的有46寸和55寸两种，定价分别为19999和25999元，并加送一台3D蓝光播放机和两副3D眼镜。价钱比同尺寸的液晶电视贵了七八千甚至近万元。根据索尼在日本公布的3D电视预计价格，46寸的要两万多元、52寸的超过三万元。其次是3D电视可能造成健康问题，即使是制作再精良的主动快门眼镜也无法避免消费者因个体生理差异而造成观看感受上的差异，以及由此引起的消费者观看时的眩晕感。在眩晕感无法避免的情况下，很少家长会乐意让自己的子女观看可能会给视力带来损伤的3D电视。
　　比起3D电视，LED液晶电视的发展历程顺利得多，去年10月，国家发改委等部门颁布《半导体照明节能产业发展意见》，此后国内LED从下游的应用、封装到上游的芯片材料的投资进入了火爆的阶段。未来将会是电视的换代时期，国内厂商进行了技术改进，提高LED液晶电视的技术含量，有利于提高竞争力，成为电视市场的主导。
　　七成利润被攫国内彩电力争上游
　　在LED液晶电视火热销售的同时，我们应该要看到一个残酷的事实，虽然在销售上有大幅度的增长，但是LED液晶电视有七成利润被国外厂商攫取。现在国内彩电行业面临的窘境是，LED液晶电视70%以上的利润被掌握核心技术的日本和美国厂商控制，中国彩电巨头要想取得LED液晶电视市场的主导权，就必须进军LED上游。
　　在液晶电视的发展初期，全球顶尖的液晶面板技术都掌握在日本、美国和台湾不到10家的液晶面板巨头的手中，这导致了国内彩电厂商2006-2007年间在面板问题上处于被动局面。为了解决面板核心部件的问题，长虹、TCL等彩电企业选择了自建面板和液晶模组，而创维则选择更加低成本高效的垂直整合模式，2008年4月入股LGD公司广州液晶模组工厂，今年3月又宣布将斥资1.337亿美元参股广州LGD8.5代液晶面板工厂并通过与LGD的联合研发在LED背光领域掌握了部分核心技术。
　　从目前的市场看来，三星和LG在液晶面板领域实现了完善的布局，而松下和索尼则将希望寄托在3D电视上，但目前3D电视还很难实现普及，所以对于国内的彩电厂商来说，要想有所突破，就要与上游企业进行垂直合作。然而这也并不是最终的解决之道，自主创新，掌握核心技术才是国内彩电企业在竞争中立于不败之地的法宝。
　　据了解，国内彩电巨头创维已经计划要介入LED液晶电视产业的上游。LED芯片、外延片和衬底材料核心技术是制约国内彩电行业的最主要技术，这些技术被日本和美国的厂商牢牢控制在手中，导致了国内厂商70%的利润外流，要想取得更大的利润空间，国内彩电厂商必须力争上游，进军LED液晶产业的上游。国内彩电厂商掌握核心技术也有利于LED液晶电视成本降低，进而降低销售价格，进一步推动LED液晶电视的销量。