中小型城市：数字电影热播年代

　　厉林
　　当电影产业步入数字时代，并向3D迈进，一批新的观众被重新吸引进电影院。据统计，2010年第一季度电影行业票房收入29.3亿元人民币，全年票房收入预计将达100亿元，比2009年的62亿元增长61%。票房大增进一步推动了电影院建设。2009年，中国新增600块银幕，全国银幕保有量已经超过5000块。
　　而在新增的银幕中，尤以中小城市为最。从2009年1月开始，广电总局为推动数字电影的发展，发出《关于数字电影母版实行有偿收集的通知》，这意味着国内生产的所有影片都有了做数字拷贝的动力。在政策和市场预期的推动下，全国中小城市的数字电影院投资正热潮汹涌。
　　争抢的二三线市场
　　“现在发展数字电影院到了一个最好的时代。”今典集团董事长张宝全总喜欢用这句话来形容目前数字电影院的发展形势。的确，数字拷贝的低成本大大降低了电影的播出成本。
　　在胶片电影时代，一部新片通常只发行500个拷贝，票房过3亿元的《建国大业》也才发行了700多个拷贝。造成的结果是，国内1000多家影院，只有300多家能拿到拷贝，位于中小城市的影院基本没机会拿到拷贝。因为胶片拷贝需要1万元左右的费用，对院线的票房必须有要求：根据现在的分账模式，制片方分得票房的35%~40%的水平，影院只有保证3万~4万元的票房才敢申请拷贝。否则，只能等第二轮放映了。这就是为什么无法保证足够票房的中小型城市录像厅遍大街，却没有一家电影院的原因。而中国的几千个县城中，15年来一直停留在录像厅放映电影的阶段。
　　但这一切在数字放映时代完全不同了。数字电影可以续写硬盘，可以无限次下载使用。对制片人来说没有保底概念，这样就可以保证在票房有限的地市级城市、县城，甚至乡镇，也能够同步播放最新的大片。
　　据统计，中国目前有85%的地区还没有建立电影院。当电影从胶片时代向数字时代转变时，也意味着这些二三线，甚至四线城市，将出现大量的电影院，并能和北京、上海等中心城市同步放映最新的大片。”大地数字影院常务副总方斌向《中国经营报》记者表示。
　　“几乎所有的院线都意识到二三线城市的市场潜力，并都在有规划地向外拓展。”新影联副总经理高军介绍，新影联也开始了拓展的步伐，向江西、内蒙古、山东等省的地市级城市发展影院。2009年6月才开始发展加盟业务的今典集团下属的今典院线带着自己研发的数字电影一体机，在不到一年时间内迅速在国内建立了包括200块银幕的数字影院。在民营数字院线中，目前票房最高的大地数字影院，也从南向北发展了200块银幕，其中绝大部分都在省会以外的城市。方斌透露，大地计划在2010年底开业的影院中共有超过500块银幕，明年计划超过1200块，2012年超过2000块。
　　在2010年刚成立的北京网尚数字电影院线更是口气惊人，董事长黎锋向《中国经营报》记者表示：“网尚计划未来在中国发展的数字影院，要占到全国总银幕数的二分之一。目前全国有近5000块银幕，而美国有20万块左右。如果中国发展到美国的银幕规模20万块，那么网尚的目标也就是10万块银幕左右。其中，70%将分布在中国的二三四线城市。”
　　“以平均几十万人口可以支撑一个影院的票房计算，目前中国的5000块银幕，还只是未来影院市场增长空间的一个零头。而等待发掘的二三线市场将是院线分食的主要战场。大家都摆好了架势，竞争已经开始趋向白热化。”对数字影院关注多年的中国连锁总机CEO彭森向记者表示。
　　投资者需要量力而为
　　推动数字电影投资升温的原因，还有政府步步紧跟的优惠政策。2009年12月28日，《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》明确规定，建设数字影院2K影厅补贴5万元，1.3K补贴1万~2万元，超大屏幕补贴10万元。而在影院的投资成本中，租金和设备是两项最大的投入。
　　通常，进口的一套放映机需要50万元左右，国产的相对便宜些。像今典院线自主研发的蒙太奇数字电影一体机（放映机 投影仪），不但价格有优势，还可直接升级为3D和4K。因此在设备成本方面，国内院线具有一定优势。像投资加入今典院线，4个2K影厅的影院，平均每厅投资约在70万元，涵盖放映机、投影仪、音响、座椅、装修和租金等所有费用。
　　虽然国内院线的设备相对便宜，但即使成本再节省，投资影院对于个人投资者来说仍然是一笔庞大的投资。比如，在一个几十万人口的小城市，投资3~4个影厅的影院，少则需要200多万元，多则500多万元的成本，通常需要3~4年才能收回成本。对于投资者，在经营的过程中也要面临着诸如城市人口的消费能力、消费习惯的培养等各种考验。
　　“对于投资者来说，各大院线的规模、优势和加盟条件各不相同，投资者选择加盟院线应该根据自身的资金实力和定位，来决定究竟是做大影城还是小影院。”高军表示。
　　突显的后台支持
　　记者在采访中发现，国内目前发展加盟的大大小小的院线品牌非常繁多。“国内院线众多，但其实成立电影院线的门槛并不高，数字拷贝进入市场后甚至还降低了门槛，竞争的关键在于能否为投资者提供长期的高质量服务，这也是投资者能否实现高票房、迅速收回成本的一个要素。”中国连锁总机CEO彭森表示。
　　目前，绝大多数院线的服务，还是以向影院供片为主。“在胶片时代，由于拷贝不足，院线权力比较大。随着影片实现全部数字化后，由于国家有专门的数字发行平台，数字电影不再受拷贝量的制约，从供片角度来看，院线的价值已经变小了。”方斌表示，在数字时代，院线有点儿像是“寄生虫”，通过影院的分账点来获得收入，此时提升院线服务能力显得尤其重要，谁提供的服务好，投资者就会向谁靠拢。
　　高军的话也印证了方斌的观点。他说，目前新影联主要从业务和营销策划两方面为影院提供服务，如指导排期以及邀请电影剧组与观众进行互动等。
　　大地影院从2008年底就规划为影院提供各种服务，包括为旗下影院提供管理和运营中的指导、培训；提供技术支持，建立自己的研发中心，能实现从放映电影，到网上的实时交换售票数据的计算机全数字化管理系统；还能帮助影院实现从卖品部、影院销售，到团体销售等全面立体的销售支持。
　　在规模扩张中，几乎所有的院线都意识到用较少的成本提供集约化管理的重要性，因此研发数字技术管理系统也成为各自的独门秘器。不仅仅是大地，今典院线也自己研发了网络运营监控系统，为影院运营提供数字化、集约化管理；还创建了“猫喂猫”数字电影超市，为影院提供全球同步的电影放映授权等各项管理服务。张宝全表示：“今典的数字管理系统，在下一步甚至可以同步计算出影院在播放一部电影中所有广告的分成。”
　　从这点上来看，也许网尚数字计划发展10万块银幕并不是没有依据的口号。黎锋表示，他们将突破传统的院线发展经验，凭借自身的IT资源，在数字技术上进行突破。他举例说，如果传统院线是一台数字放映设备和服务系统，对应支持一个影厅，而他们可以利用一台数字发行设备（放映机 投影仪 监控），同时对30个影厅进行支持服务，分析消费者的消费行为习惯、会员管理以及内容推广等。所以，当一些院线一家一家开影院时，网尚能够同时开几十家，而且网尚还设计了一组电脑自助售票系统，可以实现影院周围3公里范围内，观众通过售票机自助购买任意场次自选座次的电影票。未来，网尚还计划实现在全国铺设几万个终端，几百个城市同时异地售票。
　　案例
　　数字影院的寿光实验
　　在渤海莱州湾南畔、山东半岛中部，有一个“蔬菜之乡”寿光。盛产蔬菜让寿光跻身全国经济百强县行列，但是在寿光，多年来一直没有一座像样的电影院。
　　建于上世纪70年代的电影院早已破烂不堪，基本上靠放录像维持经营，寿光市民基本看不到同步的新片大片。每当大片上映，电影爱好者都要驱车40公里去潍坊看。
　　电影的发展已经明显落后于当地的经济发展。
　　2009年6月份，寿光市民王乾（化名）看到今典集团把曾经在北京奥运会上为鸟巢实现环幕放映的设备，装到了同样是县级市的山东平度，在十几年没有同步放过大片的平度掀起了一阵观影热潮。王先生很羡慕。他开始仔细研磨自己所在的寿光市：同样也是山东的县级市，经济实力不错，应该也有比较好的观影市场。
　　2009年9月中旬，王乾出资200万元，在当地主城商业圈银海路上投资的寿光今典电影城开业了，同步上映的是为庆祝新中国成立60周年制作的《建国大业》。
　　这个总投资不到200万元的寿光今典电影城设有4个放映厅，其中2个2K放映厅（配有3D放映系统）、2个1.3K放映厅，座位286个，称得上是潍坊县级市中面积最大、档次最高、唯一 一个拥有两个3D放映系统的超豪华多厅电影城。
　　其实，如何规划投资这座影厅，王乾并不在行。虽然以前他也干过电影，但那时还是胶片时代。他对数字电影并不在行，更多的还是今典院线设计的。当年七八月间，今典的工作人员在筹建影院期间向他介绍了3D电影的专业知识，并且估计到《阿凡达》在县城上映会有很好的观影效应。但是考虑到运营周期，他们先用了1.3k两台放映机，这样一开业就能赶上放国产大片《建国大业》。而等到年底贺岁档，他们又投入资金把另外2台2k设备升级成3D。这样，每个市场机会都没有踏空，还让机器和场地发挥了最大效用。
　　开业之初，也有不少人对影城持怀疑态度，觉得“现在都看电视，谁看电影啊”，“还是一个录像厅”。面对这些议论，王乾对于票房也忐忑不安。没想到开业后，影城最高月票房接近30万元，相当于原来老影院两年的票房，此后票房收入一直在稳步增长。王乾乐观地估计，2010年票房应该能达到150万元，2011年有可能超过200万元。如果能够实现他的计划，就意味着投资成本两年内就能收回。
　　目前，寿光今典电影院的经营已成熟稳定。眼下，今典院线提供管理运营指导，将新的电影生活方式——“1 X”模式带到了寿光。王乾筹划着，在以电影经营为主业之下，逐步发展像电玩城、咖啡厅、休闲小吃等与电影相关的产业，实现多种经营和票房同步进账。
　　王乾分析，寿光影城开业不久就获得高票房得益于几个原因，首先市民认为数字电影让电影院跟以前老影院完全不一样了，观影环境好，培养起了市场的观影习惯。其次，数字电影的视听效果非常理想，上3D后，更是轰动全城，《阿凡达》让当地观众真正看到了立体电影。最后，也少不了一个必要因素，作为百强县之一，寿光的经济发展相当不错，城镇人口40多万，是电影院经营的重要保障。
　　链接 TIPS
　　1.3K数字放映
　　分辨率为1280×1024，131万像素，是国家标准放映机，可以放国产电影（合拍算国产）、进口片买断片（包括港片）。
　　2K数字放映
　　分辨率为2048×1080，221万像素，符合好莱坞数字规范，是国际标准放映机，可以播放分账大片，能保证电影全球同步放映。
　　4K数字放映
　　分辨率为4096×2016，825万像素，是最高端放映机，在大城市也极少。
　　胶片影院
　　使用传统胶片拷贝作为影片载体。由于拷贝成本较高，只有少数影院能拿到拷贝放映，中小城市影院基本没有机会拿到拷贝。
　　数字影院
　　使用国家认可的数字放映机，以数字拷贝为影片载体。由于数字拷贝成本很低，不受发行方的票房限制，因此数字电影时代的中小型影院也能和大城市同步播放最新大片。