传闻显露联想蓝海战略 三部曲发力移动互联市场

　　■本报记者　张小丹
　　近日，联想频频被曝出收购传闻，收购对象除了巴西最大电脑制造商Positivo外，还包括曾经智能手机界的王者Palm。
　　不论收购传闻是真是假，联想希望在移动互联网这块新兴市场分羹之心已经无疑。虽然联想在中国PC领域的一哥之位无可撼动，但是在中国以外的其他市场，联想的业务销售仍不如意。国内移动互联网的迅猛发展，已给联想带来新的增长机会。如果能把握这一市场商机，联想进而拓展其全球业务的道路将会顺畅得多。
　　收购迷雾重重，显露联想蓝海战略曙光
　　近日，有媒体称联想可能已经完成对巴西最大电脑制造商Positivo的收购，联想中国区总经理夏立已经被派往巴西，全面负责接管工作。与此同时，有传闻称联想将会收购智能手机制造商Palm。受此消息影响，Palm股价大幅上涨，Positivo股价也涨至四个月以来的新高。
　　对于此类收购传闻，联想集团大中华区品牌沟通部相关负责人表示，目前联想并未收购Positivo，夏立赴巴西负责管理亦是谣言，同时她表示，目前联想也没有对Palm展开收购，相关的一切传闻都是不实新闻。
　　但目前关于联想的收购传言也非全无来由。早在2008年12月，联想就曾被曝收购Positivo未果。2009年2月、12月又分别有消息传出，称联想打算提价完成收购。在刚刚结束的全国“两会”上，联想CEO杨元庆已经公开表示，联想正在寻找收购机会。在业界的一些观察人士看来，连同联想最新从惠普挖来的首席市场官，也可能是联想赞助巴西奥运会的一个前奏。
　　今年4月初，杨元庆在接受国外媒体访问时表示，联想将会进行手机业务方面的收购。该报道称，联想的手机业务收购目标包括Palm。由于旗下Pre和Pixi系列智能手机在市场中无法取得令人满意的成绩，Palm目前的市值已经缩水不少，但对于期望在美国无线通信市场大展拳脚的联想等巨头来说，收购Palm的确是一个不错的选择。
　　从联想如今的战略计划来看，联想官方对于收购传闻不置可否的回答情有可原，因为谁都不会在尘埃落定之前做任何答复。但可以肯定的是，联想集团对新兴市场的进攻已经悄然展开。
　　中国“一哥”海外艰难拓展，新兴市场成突破口
　　作为中国最大的电脑厂商，联想集团一直控制着中国市场——全球第二大电脑市场，它现在在全球市场的份额为9％。可是联想最新季度财报显示，虽然因为中国业务销售猛增而实现季度利润同比大幅增长，但其美国业务销售收入仍在继续下滑。
　　2004年年底，联想集团以“蛇吞象”的大无畏气概收购了IBM的PC业务。在收购之前，联想已经是国内和亚太的PC老大。收购之后，联想开始成为全球PC行业“极有竞争力”的玩家。
　　即使如此，联想的业绩增长多数还是来自国内市场。2009年第四季度，联想在中国市场的营收几乎占到公司总收入的一半。然而，联想在发达国家市场的业绩却不太乐观。联想在声明中称，公司在北美市场的份额在去年第四季度略有下滑。联想在美国和加拿大市场的业绩表明，联想收购IBM的电脑业务并未能帮助公司向核心国内市场以外的领域拓展业务。联想收购IBM电脑业务一年之后，它在美国市场的份额也仅为7％。
　　不仅如此，此次国际金融危机对联想的影响非常大，去年年初联想海外市场营业额下降20％－30％。
　　杨元庆表示，在中国，联想的品牌知名度最高，但在国外，联想还有很长一段路要走。“这也正是我们投巨资打造品牌的原因所在，尤其是在新兴市场。与成熟市场相比，在新兴市场提升品牌知名度相对容易些。”
　　“三部曲”发力移动互联网市场成最大增长点
　　移动互联网被认为是互联网未来发展的主要趋势之一，目前国内主要的IT企业均在大力开拓移动互联网市场。在这块诱人的大蛋糕面前，联想也不再专注于PC制造的老本行，开始将注意力转移到移动互联网市场。
　　2008年，联想分拆了手机业务，但去年11月，联想又以2亿美元回购了这部分业务。今年年初，联想迅速推出两款上网本和一款专为移动互联网内容和应用量身定制的智能手机乐phone，并宣布了其移动互联网战略。
　　联想公开表示，今年将开发更多移动互联网产品，试图在较晚切入的智能手机市场站稳脚跟。杨元庆称，联想希望通过进一步并购以强化移动互联网业务。他说：“移动互联网非常重要，上网本的销量已经超过台式机。移动互联网产品将在3－5年内占到公司总销售的70％到80％。”
　　据悉，联想集团移动互联网计划将分“三部曲”：首先，联想推出许多移动性、云计算为核心的小型无线上网终端产品组合；其次，加深与基础平台提供商、国内外顶级互联网合作伙伴紧密协作，包括移动运营商、内容提供商、应用开发商等，以实现移动终端与内容、应用的融合；最后，在国内建立起“移动互联网终端＋内容＋服务”的业务模式后，联想将逐步向海外复制。
　　柳传志说，在中国，移动互联网非做好不可，它一定没有退路。“这就需要联想发扬‘玩了命做，把5％的希望变成100％的现实’的精神，非做好不可！”