卖场春节开门红数码家电热卖

　　■商场超市销量普遍上涨1至5成
　　春雨淅沥中，各连锁卖场春节成绩单是否如预期理想，到底是飘红还是转绿？昨日，东莞各连锁卖场在接受记者采访时均自称，家电销量同比去年增长3成至3倍，百货商超的销量则看涨1至5成，是多因素助推了节日消费集中爆发。
　　但部分人士则认为，部分卖场自报的开门红业绩或存在一定的水分，仅是一种“自我满足”。
　　文/记者马骏
　　数码3C风头盖过大件家电
　　7天春节长假6天雨，是否影响了人们的购物热情，家电卖场在吸金方面又是否如愿以偿？来自东莞国美的销售数据显示，该卖场14家门店的整体销量同比去年增长30%以上，其中手机、数码、电脑以及制暖小家电、生活类小家电，更成为春节期间最畅销的商品，风头盖过彩电、冰洗等传统大件家电，其中手机、电脑、数码、MP4与MP5、点读机等则堪称新春家电市场的“霹雳虎”。
　　“春节前夕向来都是手机、电脑、数码等产品的旺销阶段，再加上今年情人节与春节重叠，整个市场3C市场呈现了供销两旺的势头。”东莞苏宁市场策划部负责人蔺璐介绍称，该卖场年前上市了近百款3C新品，而春节期间恰逢去年上市的精品型号大降价，从而直接引爆节日消费热潮，使得数码3C同比去年同期增长了150%。
　　据时尚电器总经办高级主管江永灵介绍，该卖场大年三十的销量增长了近3倍，其中电视销售占比约30%，而初一至初六数码3C与小家电的增量更达到了180%。
　　百货商超销量看涨1至5成
　　百货商超作为年货消费的主力军，其业绩如何？记者从东莞家乐福了解到，7天长假期间，该卖场的食品类和饮料类销量同比增长15个百分点，非食品类则无太大增长，因天气原因客流量有所下降，平均客单价亦略有下浮。
　　东莞嘉荣则表示，整体销量比去年上升了13%，家庭年货消费平均消费在400元至500元之间，与往年相比变化不大，土特产与酒类表现尤为抢眼。
　　东莞沃尔玛亦称，节日单店日均客流量为1.2万人次上下，销售额同比去年上浮30%。
　　与超市的普遍低调实在不同，百货卖场则普遍声称销量大幅看涨。
　　天和百货表示，长假中百货销量同比去年增长了20%至30%，但天气持续转雨后则影响较为明显。东城海雅百货和南城海雅百货则称，节日销量分别同比上涨40%与51%，平均客单价亦提高15%至20%，而服装类更是全场的热卖主力。
　　专家分析
　　新年开门红
　　或存有水分
　　从超市到百货，再到连锁家电卖场，似乎都无一例外地取得了新年开门红，且业绩飘红的态势一个更比一个“理想”。对此，各连锁卖场分析称，消费者于传统春节集中消费的惯式效应，以及大年初一和情人节叠合、新年首个长假为消费者提供了充裕购物时间等多因素，均助推了节日消费集中爆发。
　　不过也有卖场负责人分析称，今年卖场自报的销量增长比或存在一定的水分，因为节前天气晴好，返乡客明显有所增多，而留莞人员因新年经济形势不够明朗，并未集中出现大把花钱的现象。同时，连续数日的阴雨天气，在不同程度上也抵消了消费者的购物热情。“卖场如此自我拔高业绩，除了同行间的比对心理外，更多的是传递开门红这一增势信息，从而实现自我满足”。