家电下乡火红局面难掩消费力困局

　　鲁西南小王庄样本：
　　家电下乡_火红局面难掩消费力困局
　　王如晨
　　山东菏泽市鄄城县郑营乡王庄农民、24岁新婚的王洪兴正坐在崭新沙发上，自豪地摆弄着一个遥控器，他面前是王庄村第一台液晶电视，海尔牌的。2月5日之前，他曾对人家的同类产品羡慕得要死。如今，他也有了一台。
　　“下乡的，不到2000元。”他调过山东台，懊丧地说，“就这四五个台，咱庄上啥时候通有线电视啊。”
　　这是鄄城县郑营乡王庄迄今为止第一台液晶电视。刚买来时，一群年轻人跑进来对它指指点点，同样很是羡慕。去年腊月28日，记者到他家玩，村医刘国庆在一旁开他的玩笑，说这电视是他媳妇的嫁妆，不算他买的。
　　下乡产品还没深入人心
　　正在街头吸烟、同样新婚的王洪敏，倒是对王洪兴的液晶电视不感冒。“下乡的玩意能好吗？我是信不过。”他说他新买的家电全都不是家电下乡产品，他说他知道王洪兴家拿了200多元补贴，但他也拿到了很多礼品，不比补贴少。
　　鄄城最大的家电连锁卖场、家电下乡指定销售单位八方家电销售负责人冯普青对《第一财经日报》记者说，他十分理解王洪敏的心理。因为，农民以前习惯了打折或者拿礼品，“家电下乡”的补贴，他们觉得不太舒服。比如产品都是指定品牌、原始价格不透明，再有就是补贴环节滞后，缺少信任感。
　　他认为，这是一种消费理念问题，需要一个过程才能适应。
　　记者统计了王庄购买下乡家电的户数，不到20户，占这个小村户数的不到1/3。记者向鄄城县财贸办公室询问，两名工作人员均未透露去年具体发放的补贴额。
　　记者多方询问得知，2009年，该县家电下乡惠及农民5万多人，共发放补贴306.48万元。依13%补贴比例计算，该县去年下乡家电销售额约为2358万元，大约售出各类家电13557台。
　　冯普青表示，2009年比2008年增长很多，下乡产品在八方家电总销量中，占据“60%以上”。
　　但王庄村民大多只是购买了一台彩电而已。这个小县城的去年总销售额即2358万元，在整个山东省数据中，仅占0.3%。冯普青说，农民消费观念上还没有完全适应过来，慢慢就上来了。
　　是否可以据此认为“家电下乡”政策已经深入人心，并且完全达到了当初设立的目标呢？这似乎太乐观了。一个月前，商务部公布了2009年家电下乡统计数据。内容显示，截至去年底，指定渠道企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3767.98多万台，总计692.57多亿元。这与去年初设立的1500亿元销售目标相差甚远。
　　补贴问题与被刺激的消费力
　　按理说，306万元的补贴，在这个并不富裕的县也不能算小数目。
　　冯普青表示，补贴流程一直是农民的头痛事。不过，现在比以前好多了。八方家电等销售企业基本上提供着一条龙服务，完成交易后，代替农民去县财贸部门领取补贴，然后统一上门分送。他透露，几个邻县都实行了卖场直接补贴给农民，省却很多时间，但鄄城这边财政部门、银行方面担心出现混乱，没有放开。
　　但是，即使如此，补贴环节问题也已很突出。鄄城所在的菏泽市，补贴兑付率上排名至少位列山东12个城市之后。记者查询到，去年1到12月，山东共发放补贴7.77亿元，兑付率88.48％，高于平均数的前12个城市中，未见菏泽市名字。
　　这意味着，菏泽市至少11%以上的农民还没有拿到13%的补贴。由于鄄城在菏泽的表现并非最好，它的兑付率想必还要低些。
　　此外，硬性规定的下乡家电门类中，有与农民现实消费不太适合的产品。记者在王洪兴家看到，空调虽然安装了，由于房子密封性一般，装了等于没装。而洗衣机等其他家电类别，由于自来水管道刚铺设进庄一年，供水时断时续，用处不大。加上农村电费较高，许多农民购买家电时，常常询问是否耗电。
　　冯普青表示，目前，县里农民逐渐开始消费太阳能热水器，八方等指定渠道已经在事实上将它当成下乡产品来销售。它与摩托车、汽车等产品一样，正在逐渐向农民家庭进军。
　　冯普青说，好政策也需要一个落实过程，他认为，随着下乡产品更加丰富，以及以旧换新的试点进行，农民的消费力将进一步得到释放。
　　但是，家电下乡对于农村需求的拉动，在这个素以贫困、出外务工著称的鲁西南小县城，更像是一种单纯的刺激力量。
　　这里的商业意识远不够强烈，县里人均收入不足千元，农民收入更不稳定。类似王洪敏的鄄城农民们，只有逢年过节或者婚姻大事，你才能见到他们略微上扬的消费力。
　　而就越来越普及的家电来说，一个尴尬的现实是，这些为了将小日子装扮得更加幸福些的农民，也只有逢年过节，才会享受他们用打工的钱换来的产品。王洪敏等一帮年轻人，他们春节还没有过，已经踏上南下或北上的列车，追寻他们的幸福，只有那些留守在家里的老人与儿童，才能代替他们使用这些已经普及的家电。
　　“咱县里那么多厂子，都空着，要是招人的话，我还是愿意在家里干，还能照顾家。”王洪敏说。
　　记者一位在某镇负责招商的女同学说，2010年，县里给下面乡镇的任务指标非常重，拉不来项目，可能要降职。看来，这个小县城的农民，要想真正享受家电，哪怕是下乡的家电，还要很长一段时光。