深度揭秘:山寨上网本市场为什么没有雄起？

山寨上网本一度预谋像山寨机那样风靡和火爆，但事实上并没有获得这样的机会。市场曾经也预示了一种可能存在的暴利机会，但随着越来越多的主流PC厂商介入 到这个市场，山寨上网本自行的混乱价格竞争断送了可能还能维持一段时间的美好憧憬。日前，从深圳山寨厂传出消息，由于10.2英寸主流机型销售一直未有起 色，不少山寨主纷纷以成本价清仓退市;而另有部分山寨主则开始转战大屏笔记本电脑市场。值得关注的是，为什么山寨上网本没有像山寨机那样快速的崛起?其实 原因是多方面的，笔者观察主要集中在以下四点：

其一、上游压力带来的配件紧缺。如果说上网本是金融危机下悄然引爆的一枚新型核弹，那么2008年的销售业绩完美地证明了这一点。宏碁、华硕等厂商依托上网本的优异表现获得了足够的市场份额。不过，随着越来越多的主流笔记本电脑厂商也杀进了上网本市场，英特尔坐不住了，因为上网本的崛起势必要压制英特尔能够获得更多利润的笔记本电脑市场的发展;因此芯片巨头自然要对上网本有所顾忌，这也是为何英特尔一直强调凌动(Atom)并不是成熟的笔记本芯片，它不能取代笔记本电脑等等言论。目的很明显，作为一个笔记本电脑的补充，上网本可以存在，但要取代笔记本电脑，那么英特尔必须审慎对待。虽然也有其他的芯片厂商进入到上网本市场，但毕竟英特尔才是市场的老大，它的技术也不是其他厂商可以替代的。随着上游芯片的控制，包括配件的涨价及缺货，直接的后果就是上网本整体利润开始严重下滑。据悉，原本每台上网本的利润约为90元至110元;但随着零部件的涨价及缺货，现在每台上网本的利润只有15-20元，山寨本开始遭遇发展困境。

其二、成也价格，败也价格。众所周知，山寨机的崛起就是因为价格便宜，当一款品牌手机动辄数千元的价格上市的时候，山寨机可以在最短的时间内高仿出功能丝毫不差，甚至拥有更多特性的替代品。更主要的是价格相差数倍，再加上一些中低端山寨机低得离谱的价格，让很多用户可以不顾惜质量是不是能得到保障而出手购买。因为价格足够便宜，即使用上一半年就报废也不虚使用。但是上网本可不是这样的格局，虽然和主流的笔记本电脑相比有一定的价格空间，但是和主流PC厂商的上网本相比，价格空间有限，山寨上网本的价格优势还远没有到让用户完全动心的地步。在价格不太悬殊的情况下，山寨上网本想获得更多的市场份额就显得捉襟见肘。于是，有的山寨本开始大肆杀价，希望能够靠低价获得更多的用户认可。从2000元打到1800，再到1700、1600，至今已杀至 1500元。而这其间，为数不少的山寨厂商在价格战中纷纷落马。我们知道，低价需要大量的走货才可以获得足够的利润，如果没有量的配合那么价格战只能是两败俱伤的结果。就如同超市的价格普遍便宜，就是因为它的销量足够高，才能真正应验薄利多销的原则。但山寨上网本在价格杀下来后，销量却没有跟上去，这就不可避免地步入到破产的边缘。

其三、急功近利使质量得不到保障。山寨上网本没有大面积流行的一个关键原因是质量问题，由于上网本的发展初期并没有让山寨本厂商提前窥得商机，因此在介入的时候已经晚了一步。可以说山寨上网本是和主流PC厂商一起进入市场的，这时候市场的竞争压力已经不可同日而语了。由于想赶时间出货，山寨上网本无论是设计理念还是质量上都得不到保障。而且山寨上网本和山寨机不同，山寨机有一个联发科起到中流砥柱的作用，给山寨机厂商解决了大量的技术问题。但山寨上网本却没有这样的中间件厂商，拼凑的过程中难免有环节质量得不到确切保障，于是祸根就埋下了。山寨本本来利润就很薄，一旦有用户大规模返修，基本就死定了。很多山寨上网本在卖出3个月后，就频繁出现故障。其实，这个问题也不能完全怪到山寨本厂商身上，因为即使品牌的上网本故障也很多。据悉。此前，英特尔就曾表示，正规品牌上网本的返修率惊人——高达30%左右，但这大多是在使用一年左右时间才开始出问题。反观山寨上网本，使用才3个月就开始频繁地出故障，可见质量之差。而且，山寨上网本给经销商承诺的保修时间是一年，质量问题自然拖住了山寨上网本厂商。本来如果故障出现的晚一点的话，山寨上网本厂商已经全身而退了，但是现在这么早就出现问题，经销商自然会找到厂商解决问题。

其四、和主流市场竞争吃力，山寨上网本开始寻求退路。有人觉得，上游平台在价格上没有差异化空间，才是山寨上网本失败的最重要原因。不过，一些山寨上网本厂商还是获得了市场中夹缝生存机会，那就是为品牌厂商的上网本做代工。IDC数据显示，与2008年初只有华硕销售上网本相比，截至2009年第二季度已经有联想、惠普、戴尔、宏基、方正、同方等15家PC厂商相继推出了上网本。尤其是移动运营商杀进这个市场，市场的机会也在积聚酝酿。可以预测的是，随着未来3G网络推动的移动互联网趋势，移动运算领域肯定会有非常广阔的创造空间。这给部分山寨厂商带来机会。此外，在上游芯片市场，肯定不会只有英特尔一家处理器制造商，威盛、NVIDIA、ARM等芯片厂商的介入，将让移动技术更丰富。不过，对于大多数的山寨上网本厂商而言，由于主流市场的竞争加剧，市场机会已经越来越小。于是，一些山寨上网本厂商开始转战大屏幕笔记本市场寻求退路，目前市场上不少山寨主正纷纷转型做11英寸，12英寸，甚至 13、14英寸的大屏上网本直接和笔记本电脑市场竞争。不过这个市场的竞争压力也同样剧烈，山寨厂商是不是能够找到一条捷径，目前看还很难。