商业周刊：微软GSMA上将重磅推出Windows Phone

2月13日消息，《商业周刊》网络版2月12日发布文章称，下周一微软在GSMA世界移动通信大会（MWC）上将重磅推出手机新操作系统Windows Phone，从而重回手机市场进行博弈。但是分析师认为，在将手机操作系统市场份额丢失给苹果和其它竞争对手之后，微软可能需要实施重大收购，才能避免在智能手机市场受到损失。而微软收购的目标可能是Palm或RIM。

下面是文章全文：

只在几年前，微软看上去好象还是手机市场一个强有力的竞争者。在2004年，微软的Windows Mobile操作系统曾占据着智能手机四分之一市场份额，当时还在不断地从领先者诺基亚手中获得市场份额。但在那之后，苹果的iPhone和黑莓手机制造商RIM（Research In Motion Ltd.）逐渐将这家软件巨头丢在后面。于2月15日至18日在巴塞罗那举行的2010移动世界大会的第一天，微软将推出该公司最新的手机操作系统Windows Phone，从而让微软再次返回到该市场的竞争角逐渐中。微软娱乐及产品部门总裁罗伯特·J·贝奇（Robert J. Bach）于1月7日向分析师承诺，改名为Windows Phone的操作系统将是“一个跨越，而非一个渐近。”

微软需要成为智能手机市场的一个竞争者。过去人们在微软占据主导地位的个人电脑上进行计算，而现在这正在向手机转移。苹果的iPhone和RIM的黑莓（Blackberry）以及其它手机，正在成为阅读电子邮件、核查Facebook或者获得新闻的首选方式。研究公司IDC预计，智能手机在2009年至2013年的总发货量将翻番至3.913亿部。IDC分析师威廉·斯多菲加（William Stofega）表示，微软的手机新软件“必须是与众不同的，要让他们的消费者和合作伙伴确信，他们将从根本上改变趋势。”

新的综合性软件

微软的新软件大有改善，并且具有易于操作发自PC的字处理和电子表格的优势。它还同微软的Xbox游戏机及Zune音乐播放器进行了较好的整合，因此用户能够在微软产品中共享音乐和视频。但是，这并意味着微软在吸引用户方面所面临的挑战得以消除。为手机开发新应用程序的独立软件开发者多数不理睬微软，相反将注意力投向了iPhone和谷歌的Android手机。

开发者为iPhone已经开发出14万个应用程序，消费者通过苹果的iTunes都可以使用。而微软的在线移动商店只有800个应用程序，尽管该公司预计其手机操作系统可利用应用程序将有2万个。Forrester Research分析师查尔斯·S·高尔文（Charles S. Golvin）表示：“他们从未真正建立一个品牌地位，而这是非常重要的。”

一些行业分析师称，微软应当改变方针。它可以选择打造自己的手机品牌，就象谷歌所为，或者同诸如诺基亚等强势竞争对手建立战略合作关系。有的分析师认为，微软应当进行一次重大收购。咨询机构Envisioneering联合创始人里查德·多尔蒂（Richard Doherty）表示：“他们要做的合乎逻辑事情是收购。”

最经济实惠的选择是收购Palm，该公司目前市值为16亿美元。这家总部位于加州桑尼维尔（Sunnyvale）的Pre和Pixi手机制造商，其易于使用的操作系统已经获得高度评价。不过，据微软内部消息称，微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）对收购Palm不感兴趣。微软一位负责手机业务的高管表示：“Palm的品牌含金量大不如当初。”

可能收购RIM


多尔蒂称，另一个目标可能是总部位于加拿大安大略省滑铁卢（Waterloo）的RIM，该公司在微软涉足的企业市场已经有一立足之处。RIM目前市值为385亿美元。Broadpoint AmTech分析师马克·麦基奇尼（Mark McKechnie）在2月10发布的一个研究报告中，对收购RIM价格提出了猜测，认为微软可能会提出以560亿美元收购RIM。如果这变成事实，这将成为微软有史以来最为昂贵的收购，远远地超过两年前微软收购雅虎所提出的收购报价440亿美元。

不能够保证微软收购RIM成功。RIM高层合计持有本公司11%的股份，他们并没有出售该公司的意向。该交易还可能会面临政府监管机构的严厉审查，特别是在加拿大，因为加拿大把RIM视为宝贝。RIM女发言人特尼尔·肯尼迪（Tenille Kennedy ）和Palm女发言人林恩·福克斯（Lynn Fox）都拒绝发表评论。


来自微软的消息来源称，微软目前未考虑收购RIM，而是将精力放在自己身上。该公司已经开始同宏达电和LG等硬件制造商开展更为紧密的合作，共享工程资源并且给这些硬件制造商的手机定制软件。微软还打算把其硬件合作伙伴数量从2008年末的58家减少至6至12家。该消息来源称：“我们希望对硬件进行更多的控制，确保其总体验更好。”

微软也许看起来不顺，但分析师认为微软潜力巨大。咨询公司Strategy Analytics分析师亚历克斯·斯佩克托尔（Alex Spektor）表示：“微软有大量资金，他们拥有极大的工程资源。博弈没有结束。”