盛大旅游浮出水面 陈天桥娱乐王国再下一城

全面介入娱乐生活，这是陈天桥给自己“中国迪斯尼”计划敲定的最终目标。
1月12日，本刊记者获可靠消息，盛大正在筹备推出盛大旅游，由此正式介入旅游行业，并将其整合进整个娱乐产业链。实际操作步骤是，盛大旅游将由新建的线上社区和已收购的绿客旅游线下服务组成，景点资源包括浙江天台山龙穿峡“永恒之塔”、无锡物联网等主题公园。业界分析人士认为，这表明盛大不光希望人们玩它的游戏，读它的文学作品，看盛大文学改编的电影，就连出门旅游，也希望人们走进的是它的地盘。

暗度陈仓

去年12月初，盛大发布第三季度财报，其CFO吴兆莆透露，目前盛大涉足文学、音乐、网游、旅游和影视等多个行业。这是盛大高层首次提及旗下有旅游业务，此事当即引起各方关注，然而，此后盛大对旅游业务方面的事宜一直避而不谈，这也让业界有了更多的揣测。

据知情人士透露，目前，盛大旅游的管理团队已经初步组建完成，天涯社区原执行总编宋铮将出任盛大旅游的CEO，腾讯公司原运维总监胡茂华或将出任盛大旅游的CTO。

“旅游不是盛大的一个新项目，”知情人士介绍说，“盛大首次涉足旅游业可追溯到2004年，盛大曾联合杭州宋城集团，在宋城影视基地与杭州乐园，同步开展线下活动。”他认为盛大之所以现在宣布此事，是因为市场条件已基本成熟，筹备工作已进入最后阶段。

近年来盛大一直在华东地区就旅游业务进行布局。盛大旅游与浙江绿文投资有限公司关系非常密切，而后者拥有“绿客旅游”品牌，并号称已在长三角地区大中城市建成国内最大的风景旅游营销网络。

2009年，绿客旅游先后同盛大游戏和盛大在线合作，为《梦幻国度》的玩家和在盛大在线平台充值的客户提供龙穿峡景区免费游玩的机会。而且，绿客旅游还在自己网站首页的醒目位置挂有“盛大旅游陶然卡”的使用说明。其中的文字明确表示，陶然卡是盛大旅游为庆祝盛大十周年特别推出，仅盛大员工专有。此外，“盛大旅游。中国”以及“盛大旅游.CN”的域名信息中，留下的注册邮箱都是盛大网络的公司邮箱，但注册机构却是浙江绿文投资有限公司。

综合上述信息，业内猜测盛大方面极有可能已通过某种方式，和绿客旅游达成了深度合作。随后有权威人士证实说，盛大已经收购了绿客旅游，并将其作为盛大旅游线下运营的主体部分。

分析人士指出，盛大正在通过涉足旅游，将自己的娱乐产业链不断地加以贯通。目前，盛大未来发展的关键节点布局已经趋于完善，未来如何发挥协同效应将是关键。

盛大的这一预期能否实现？

仍欠东风

目前，盛大旅游主要由两部分业务构成。一方面是新组建的线上社区，社区以旅游类内容为主，并负责为盛大其他业务平台用户提供旅游活动运营等方面的工作；另一方面则是在线下具体负责相关旅游活动的实施。

2009年4月，盛大在浙江天台山龙穿峡兴建了以同名游戏《永恒之塔》为主题的现实游乐场，11月，盛大再次宣布与无锡市政府签订框架协议，携手在无锡打造国内第一个基于物联网的互动娱乐主题示范园区。按照官方的说法，这个园区将成为年轻网民的“线下精神家园和娱乐消费总汇”。

除了招揽合作伙伴，盛大旅游正在上海招兵买马，所提供的职位包括社区内容编辑、商务拓展、活动运营、开发人员和交互设计师等，而宋铮为这个新项目已经来上海长达半年之久。

另据盛大内部人士透露，盛大旅游的整个产品团队均来自谷歌中国。“现在只有20多人，主要都是研发，研发人员将在年内扩张到80人。”由于目前还没有成型产品，因此运营人员的招募还要往后拖，计划在今年年底前把人数扩充到110人。

尽管盛大旅游的团队得到扩充，但该业务目前仍然只是以项目形式挂靠在盛大项目投资中心旗下，尚处于孵化阶段，在预期目标、上线时间、投资总额等方面尚没有明确的信息可以披露，预计盛大旅游年内将正式推出，而且未来肯定是要独立运作的。

“公司或者网站未来叫不叫盛大旅游都还没有定下来。”上述盛大内部人士说。

　　在实景中玩游戏

110人的团队，做一家旅游网站，盛大旅游将是个什么样的模式呢？会不会成为类似携程的票务类旅行网？

面对外界出现的这种疑问，易观总裁于扬认为“肯定不是”。他向本刊记者解释说：“如果做一家传统的旅游网站，那么盛大旅游的成立将毫无意义。”

诸多迹象也印证了于扬的判断，盛大的野心绝不会止步于一家旅游网站。从目前的“豪华”管理团队来看，他们共同的特点都是互联网社区出身。因此，盛大旅游既不会只做票务，也不会以旅游资讯为主，而是以社区为主。“其目标实际上是服务于盛大的主题公园。”于扬如此猜测。

此前，陈天桥的娱乐帝国梦已经横跨网游、文学、音乐、影视等诸多细分行业，但其“中国迪斯尼梦”唯独缺了一环，就是线下实体的主题公园，已建成的“永恒之塔”和计划中的无锡主题公园有望弥补这一不足。

但是有观点指出，这些主题景区由于没有像米老鼠、唐老鸭一样的强势形象作为支撑，能不能持续吸引游客还是个问题。如何推广，如何把盛大游戏、文学、影视资源和线下的主题公园真正“捆绑”在一起对于盛大旅游来说无疑是最大的挑战。

据绿客旅游工作人员的介绍，大半年来，浙江天台山龙穿峡已接待了不少来自各地的玩家自助旅游团，盛大也借此进行了很好的线上线下互动。比如，采用《神迹》中用火把战胜惧怕火焰的魔王的故事，举办“火把节”；工作人员扮成《传奇》系列游戏里的角色潜伏于游客中，细心的游客找到它就可拿到幸运大奖。

而在奖项的设置上，盛大也费心不少。比如，去龙穿峡旅游抽奖可得游戏光盘和新手卡，玩游戏可以得龙穿峡旅游门票，将游客牢牢粘在了盛大这张娱乐大网上。绿客旅游还透露，龙穿峡景区只是盛大投资的诸多主题景区中的一个，在台州还有很多类似的主题公园。

“我们天天都在开会，讨论网站怎么做。”盛大旅游的一位负责人表示，公司一直在探讨如何靠旅游这个平台更好地连接线上线下业务。

盛大的旅游业务为连接上下线业务提供了一个有力的契合点，如果这一步走得顺利，毫无疑问，陈天桥离他的“中国迪斯尼梦”更近了。