索尼押注3D期待复兴 斯金格成败在此一举

　　赌城拉斯维加斯，68岁的霍华德·斯金格为索尼的未来压下重注。
　　在1月7日举办的美国消费电子展（CES）上，索尼宣布，今年夏天公司将在以美国为首的全球市场推出支持3D的液晶电视，并将举集团之力推进各项3D业务。
　　新年伊始，威尔士裔索尼CEO就迫不及待抛出这项重大决策，试图借此将这家日本电子公司重新扶上全球电子制造领域霸主位置。
　　“当前我们采取了与前几年截然不同的做法”，斯金格表示，3D技术将为我们的产品赋予新的生命，在3D世界中我们很难被忽视。他预计，在2012财年，索尼3D电视的市场规模将超过1万亿日元（约合110亿美元），相当于集团目前收入的10%。斯金格期待3D产品最终将在索尼电视产品中占一半的产量。
　　从收入结构来看，贡献索尼电子业务大半收入的电视部门已经连续5年亏损。去年第一季度，该公司在全球电视厂商的出货量排名中又被LG超过，昔日电视制造老大已经跌落到第三位。斯金格希望3D的应用能帮助其扭转局面，缩小与韩国巨头之间的差距。
　　不过，面对索尼雄心勃勃的新战略，投资者仍抱有谨慎态度。消息公布次日，索尼股票在纽交所常规交易中微跌9美分，报收29.76美元。
　　索尼押注3D
　　刚刚过去的2009年或许是斯金格度过的最艰难一年。受日元走强和持续疲软的电子产品需求影响，2009年前三季度，索尼连续出现亏损。在当年的第三季度，公司收入更是下跌20%至1.66万亿日元，净亏损263亿日元。而上年同期还实现净利润208亿日元。
　　去年初，斯金格开始大刀阔斧的改革：将电子、娱乐和游戏三大系统重组为两大新业务集团并新组建两个跨业务平台，以期将索尼转型为更加灵活的全球化公司。然而，重组效果尚未尽显。
　　“现在有一种兴奋感和紧迫感，我不需要再挥动鞭子。”斯金格说。2009年最后1个月，他宣布还会在索尼至少再干上3年，以帮助公司完成复兴计划。但眼下，他必须面对的现实是，索尼在过去称雄的领域里节节败退，竞争对手却咄咄逼人：苹果的便携式音乐播放器盈利丰厚，风头早已盖过Walkman；任天堂和微软分别占据了游戏机市场不小的份额。曾有显像技术之王美誉的索尼特丽珑显像管未能在平板电视时代延续辉煌，这些已经不是什么新闻——看起来，摆在斯金格面前的是一堆早已落伍的旧货。
　　“不错，在新产品的推出方面我们曾经备受指责”，斯金格说，但划时代意义的技术必须保证足够的时间跨度，现在索尼已经准备好了，我们打算在3D领域取得领先。
　　业界分析认为，最近几年索尼浪费了其在电视市场翻盘的机会，导致韩国竞争对手的领先优势日益明显，眼下的3D技术或能成为这家日本公司收复失地的重量级杀手锏。
　　前不久，索尼宣布，将首次使用3D技术直播2010南非世界杯的所有赛事。该公司还将与美国探索频道和IMAX成立合资公司，创立在美国放映3D影像的专用电视台。今年2月，位于加利福尼亚州卡尔弗城的“Sony3D技术中心”将会正式开放。
　　斯金格表示，索尼不仅仅是3D电视的全球先行者，更是全球3D电视内容制作、3D影像技术、显示终端的战略攻坚商。他信誓旦旦地说，索尼推动全球步入3D时代的社会意义，已经远远超出公司自身利益的范畴。
　　一些行业观察人士指出，这位年近7旬的老人或许稍有夸大其词的嫌疑，但3D确实担负整合并统一索尼产品线的重任。除了3D电视外，索尼还计划从下一财年开始发布支持3D技术的蓝光播放器、数码相机以及游戏机。索尼标榜自己是唯一一家能在每一个产业链中都能体现3D价值的电子厂商。
　　“我的理论是，百货公司将被证明是一个好主意，我们必须从精品店的包围中获得竞争力”，斯金格认为，索尼在单个产品上很难与佳能以及苹果竞争，但当借助3D技术把整个产品线连在一起的时候，索尼资产就会成为一大优势。他说，“你如果看不到历史潮流的走向，就会被历史抛弃。”
　　产业的救命稻草？
　　看到技术沿革的不只有索尼一家。
　　眼下，全球主要电子厂商都正试图复制苹果和亚马逊的成功经验。这两家美国公司分别凭借iPhone手机和Kindle电子阅读器开拓了新的产品群，推动了利润的增长。
　　在CES大展上，包括松下、LG和三星在内的知名电视厂商，都纷纷卖力地推销3D电视机样品，他们希望这种新技术能给低迷的电视产业带来新的推动力，就像当年黑白电视向彩色电视转型时那样。
　　在展会现场，日本松下公司首次推出全球最大的3D全高清等离子电视机，屏幕达到152英寸。松下北美区高管YoshiYamada表示，公司将于今年3月份开始发售3D电视，他相信美国将成为其最大的3D电视市场。
　　松下还正在积极从好莱坞寻找节目内容以建立合作，并且已经成为热门大片《阿凡达》的推广合作伙伴。最近，该公司宣布，与美国最大的卫星电视服务提供商DirecTVGroup建立合作关系，并将于今年6月推出三个3D频道，以推广旗下3D电视。
　　在韩国，LG公司宣布争取在今年销售40万台3D电视，明年则达到340万台。全球最大电视生产商三星则不甘落后，计划在今年就卖出200万台3D电视。为此，它们准备与美国“梦工厂”携手开发3D电视节目。市场研究公司DisplaySearch预计，2013年全球3D电视的出货量将激增至1560万台。
　　“这真的将成为行业内的下一个重大事件”，CEA经济分析顾问史蒂夫·柯尼希认为，从设备制造商到内容提供商，3D电视业务的所有利益攸关者为实现振兴产业的目标，都挤到同一条船上了。
　　事实上，3D影像本身并无新意。最早在1953年，善于探索的美国电影人就已经成功应用了这项技术。然而，就在人们认为这种不温不火的播出技术即将被遗弃的时候，那些电视制造商们却似乎捡到了一根“救命稻草”。
　　但他们可能不那么幸运。市场研究机构Gartner分析师VanBaker说，电视产业充满危机，各大厂商正拼命抓住3D的机会。他指出，人们刚刚完成平板电视的升级，要说服他们在短期内再次花一大笔钱购买3D电视，这将是一场艰难的推销。
　　3D影像确实令人印象深刻，比如大片《阿凡达》。不过，联邦咨询驻东京投资分析师则表示，在畅想3D前景之前，索尼需要先实现具体盈利目标。目前，该技术仍需要用户戴上麻烦的专用眼镜，这或许适合游戏以及电影领域，但并不适合其他一些场合。
　　路透社援引日本一位基金经理的话说，彩色电视机的成本花了十年时间才下降到大众能接受的水平，“电视厂商对3D电视的期望值超出了它们的能力。在前景明朗之前，我不会对此投资。”