在电纸书市场，山寨厂商有望再次显露其强大的力量。
有媒体报道，目前，深圳华强北已经出现数十种山寨电纸书阅读器，一大批山寨厂商也已枕戈待旦，预计在今年年中将集体推出自己的产品，抢食市场“蛋糕”。
在一些人看来，此消息对于才刚刚起步的品牌厂商无疑是一记重击，但包括汉王在内的一些品牌电纸书厂商却持有相反观点。汉王董事长刘迎健就认为，山寨电纸书将难成气候，因为它们有太多的门槛要跨越。
对于刘迎健等人的说法，笔者并不认同。相反，笔者相信“山寨”将会迅速壮大，并成为电纸书普及的重要推力。
电纸书概念虽然早在上世纪80年代就被提出，但产品真正面市却是近两年的事。目前，亚马逊的Kindle电纸书是该市场的老大，苹果、三星、戴尔等其他厂商才刚刚崭露头角。而在国内，洋品牌还没有明显影响，汉王、大唐和方正等本土厂商虽然有产品摆上了电脑城的柜台，但销量依然不大。依据市场研究机构DisplaySearch的预测，2010年，中国的电纸书销量将从2009年的80万台跃升至300万台。这意味着国内电纸书还属于“蓝海”市场，不论是正规厂商还是山寨厂商，大家几乎是站在同一起跑线上。
从技术层面看，除了电纸墨水屏（E-ink）等核心元件为台湾企业元太所垄断外，电纸书的整体技术含量并不高，其CPU甚至可由三星满足，系统是轻易可得的WinCE或Linux，一些山寨厂商甚至仅用2天就做出了原型机。
由此可见，山寨电纸书厂商和山寨手机厂商一样，拥有品牌厂商无法比拟的快速和灵活优势——它们可以将“拿来主义”发挥到极致。反之，品牌厂商由于要追求有个性的产品，将不得不付出更多的研发成本，同时，它们还将承受专利使用费和税费等其它财务压力——打游击战的山寨厂商并不受此制约。
相比上述因素，价格才是左右山寨厂商和品牌厂商销量之战的决定性因素。就目前而言，价格普遍过高仍是品牌电纸书市场不见做大的最大原因。以汉王为例，其产品售价基本上都在2500元以上，最高者竟达5000元，售价不低于一台主流笔记本电脑，明显超出了一般消费者的承受范围。在消费电子产品降价速度越来越快的今天，国内消费者基本上对电纸书选择了观望，这种心态严重影响了品牌电纸书的普及。但在包括淘宝在内的一些电子商务网站和电脑城的柜台中，山寨电纸书的价格几乎都在千元以下，最低居然不足400元。虽然外观简陋，但在电池续航能力和内存拓展等方面丝毫不输给品牌产品。
一些品牌厂商认为，山寨产品难以量产，主要是这个行业不像以前的U盘、手机、MP3和笔记本产品，只要产出终端就可以，它更需要丰富的图书资源，会涉及内容创造者、网上平台、无线信道、数字化等多道门槛，山寨厂商不可能一一跨越。
此分析看似有理，却经不起推敲：一方面，现在的品牌电纸书都比较注重独立性，版权加密方式也不同，但按照既有经验，产业的不断发展必将让电纸书阅读器进入共有标准时代；另一方面，互联网上已经开始出现独立的电纸书内容下载网站，山寨电纸书的持有者也可以从中受益。
相关统计数据显示，2009年，国内电纸书品牌厂商不足30家，但今年预计会超过400家，这是一个很恐怖的市场“膨胀”速度。尽管有观点认为山寨产品没有摧枯拉朽之能，低售价也决定其产品粗糙、低劣的本质，且不可能像正规厂商那样提供应有售后服务，但它们将给市场带来一阵“腥风血雨”却是不可否认的。
关于此，手机、MP3已经给出了活生生的例子。且需要指出的是，从手机到MP3，山寨产品对品牌产品形成冲击所用时间越来越短。在手机领域，自“大哥大”出现，到山寨产品横行，用时不下10年；而品牌MP3自1998年首款产品面市，也只统治数年的时间，便被山寨产品冲得七零八落，价格一降再降。市场研究机构iSuppli曾在2008年末公布的一份分析报告中指出：“白热化竞争的MP3市场已经开始逼迫一些品牌厂商离开，这在中国表现得最为显著。”相比上面两种产品，技术门槛更低的山寨电纸书会不会再次缩短“开始泛滥”的时间表，值得关注。
个人认为，如今，消费者越来越习惯于“快餐式”的电子产品消费，山寨厂商也会在竞争中学习，并用最快的速度改进产品。随着山寨厂商的大量涌入，蚕食市场份额，品牌厂商的生存压力必然增加很多，它们在压缩生产成本之时最大可能地让利给消费者的动作就会越加频繁。
但是，当品牌厂商心不甘情不愿地以“白菜”的价格与山寨厮杀时，后者其实已经左右了市场。 |
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发表于 2010-2-11 16:31