网游行业囤积Q币促销成风

Q币似乎正成为游戏行业中的促销标配.昨日,蓝港宣布囤积1亿Q币以奖励旗下新网游《西游记》的玩家.这是继九城囤积2亿Q币做促销之后,又一家网游厂商以Q币为诱惑吸引玩家.
同时,记者获悉,还有网游公司也准备囤积Q币.有网游从业人员对记者表示,送Q币并非从今天刚刚开始,之前就有不少网游企业尝试,只不过是因为九城事件导致囤积Q币被放大了.

之前,九城为推广其游戏,囤积2亿Q币,据称甚至影响到Q币的价格.而当有蓝港等网游企业纷纷复制这种模式的时候,才被外界瞩目.“实际上,网游公司送Q币还有多种形式,譬如送QQ全年会员等.其本质都是送Q币这样的虚拟货币.”一位网游行业市场人员对记者表示.

对于各大网游企业囤积Q币以飨玩家的趋势,腾讯方面表示不发表任何意见.不过,易观国际总裁于扬指出,这是网游行业竞争的必然结果.“之前,网游公司在促销时,多是向玩家赠送时长或者游戏中的虚拟道具.这实际上对于企业来说没有任何的成本.”不过随着竞争越发激烈,由玩家驱动的市场使得网游企业不得不拿出真金白银来回馈用户.“但是,网游企业是不能送人民币的,那么送Q币总是可以.”于扬对记者表示.

实际上,由于Q币可以在网购平台买卖,因此对于网游厂商来说,即便囤积的Q币过多,亦有退出机制.另外Q币可以在线直接打给玩家,分发成本与分发实物奖品来说其成本趋近于零.正是由于以上种种优势,因此对玩家奖励Q币成为所有网游企业促销的首选.目前,Q币在淘宝等商城交易价格大约在0.9元/ 个左右.“这总比买一堆MP3最后发不出去要好.”一位网游市场人员对记者表示.因此,从这个意义上讲,九城囤积2亿Q币,蓝港囤积1亿Q币,这样的事件将会越来越多.

面对网游企业以Q币作为促销首选的趋势,市场普遍认为,如果网游公司单纯囤积Q币促销,而其游戏没有和腾讯游戏产生直接竞争的话,受益最多的无疑是腾讯.甚至有分析人士认为,这种趋势恐怕会加大腾讯在网游行业方面的控制力.根据文化部刚刚发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》显示,腾讯取代盛大成为网游界无可争议的第一名.而Q币成为网游行业的标配,即便这部分收入不能并入腾讯游戏业务,亦能让腾讯公司稳收红利,扩大其在网游行业的影响力.