《北京商报》：IMAX的中国机会

上映首日票房突破3500万元，上映首周票房已超2.8亿元，上映10天票房突破4亿元……在横扫完全球大部分地区的票房后，《阿凡达》在中国内地又上演了一个个票房奇迹。然而，优异的票房只是这部好莱坞科幻史诗巨作成功的小小体现，它给其他领域带来的机会更不容小觑。


拥有22块IMAX屏 中国已成IMAX全球第二大市场

中国电影博物馆位于北京东北五环以外，从东三环劲松桥打车前往，在道路畅通的情况下还需要50元左右。一直以来，拥有6个影厅和1200余个座位的中国电影 博物馆在愈发火爆的电影市场上并不出众。然而从1月5日美国3D电影《阿凡达》上映以来，中国电影博物馆门前出现了鲜有的观众排长队购票的现象。赶上周末 清晨，1000多人的队伍能蜿蜒排出几百米，即便是工作日的早上，这里也会聚集几百人排队买票。

令中国电影博物馆声名远扬的原因很简单——在全北京仅有的3块IMAX银屏（又称巨幅银幕，是目前世界上最先进的影像系统）中，电影博物馆的最大，而且它还 是70毫米胶片版，这在我国北方地区是独家上映。同时，与其他两块巨幕150元的票价相比，电影博物馆60元、80元、100元的三档票价也极具竞争力。

“现 在一天的电影票房，已经超过过去一周的票房了，巨幕《阿凡达》更是场场爆满。”电影博物馆宣传的负责人表示，他们已经竭尽全力增加放映场次，除周二、周三 放映4场外，周四至周日每天都会放映5场，即使是周一闭馆日也已开始加映《阿凡达》。“每放完一场后机器需要40分调整期，163分钟的电影一天放映5场 已经是最大负荷。”

在北京其他两家拥有IMAX银幕的影院——石景山万达国际影城和华星国际影城双安店，《阿凡达》的放映也同样火爆。其中，华星影城IMAX版《阿凡达》预售票已经排到了2月，上映首日的票房即突破40万元，这在工作日是从未出现过的。

同样，在上海、广东东莞等有IMAX屏幕的城市，都出现了一票难求的局面，一张票面价格一二百元的电影票，能被炒到800元一张。若能买到一张IMAX《阿凡达》电影票，被比喻为比“春运期间买到火车票还难”。

到去年底，中国内地银幕数量已经达到4723块，但其中3D银幕不过700块，IMAX 3D银幕更是少得可怜，全国仅有区区11块！如此供不应求，出现一票难求的局面自然在所难免。

记 者从加拿大IMAX公司亚太区办事处了解到，截至去年9月底，IMAX影院网络在全球44个国家和地区已拥有403块IMAX银屏，其中280块用于商业 放映，其余123块用于科技馆等公益放映。在中国内地共有22块IMAX屏幕，商业、公益各半，中国已经成为除北美市场之外IMAX在全球的第二大市场。

降低成本拓展片源 巨幕电影代表发展趋势

《阿 凡达》的火爆上映，让已在中国市场运作数年的IMAX银幕受到前所未有的追捧，有业内人士表示，全国IMAX银幕数量在两三年内很可能翻倍。但从中国内地 第一块IMAX银幕建成至今，8年时间里22块银幕的建设速度不难看出，代表未来电影发展趋势的巨幕电影若想普及并不容易。

IMAX 被誉为“电影的终极体验”，这一技术采用70毫米15尺孔电影胶片，有效画面是普通35毫米胶片的10倍、一般70毫米宽银幕胶片的3倍。IMAX的起步 屏高达到16米，意味着影厅高度至少在18米以上，对场地要求很高。最为关键的是，建设IMAX银屏需要投入巨大成本。

加 拿大IMAX公司亚太区办事处给出的官方说法是：一套IMAX设备成本是200万美元。这是个什么概念呢？北京华星国际影城副总经理刘辉进一步解释说，巨 幕电影银幕要100万到200万元，放映机要1000多万元，建设一个巨幕影厅的硬件成本就高达1500万元左右，相当于建设5到6个普通影厅的费用。这 样折算下来，一个IMAX影厅一年票房要达到1000万元才能达到盈亏平衡，这几乎是一家多厅普通影院半年的收入。

同 样，巨幕电影的放映成本和日常运营费用也十分可观。一般来说，用IMAX摄影机拍出的70毫米胶片电影成本非常高，2002年，IMAX公司独家开发了 DMR重制技术处理，这一数字翻版法可以成功地将普通35毫米胶片翻制成70毫米胶片，进而还可以翻制成分辨率达4K的数字拷贝，再用硬盘等方式保存送交 影院放映。这样一份IMAX胶片拷贝的成本要4.5万到6万美元，数字拷贝的成本在800到1000美元左右。

除 了高昂的建设和运营成本，让国内巨幕影厅感到局促的还有片源的缺乏。据了解，把普通胶片电影转换成巨幕电影，大约需要500万美元，立体影片的转换成本则 更高。而在中国，绝大多数电影的全部制作成本，甚至还远远赶不上这种转换费用。为了尽量减少设备闲置带来的巨大亏损，许多巨幕影厅都不约而同地采取了“大 材小用”的权宜之计，即用巨幕影厅播放普通电影或科教类巨幕电影，勉强维系。

在目前全国11块商业IMAX银幕中，万达院线就有4块，成为国内商业IMAX银幕最大的运营商。当初，财大气粗的万达院线一下购买了10套设备，但其总经理叶宁也表示：“仍然不能指望IMAX为自己赚钱。”

从 2007年2月建成后，中国电影博物馆的IMAX影厅已放映了20多部影片，包括《变形金刚2》、《功夫熊猫》等商业影片，票价均没有超过此次的《阿凡 达》。“作为公益性的文化机构，电影博物馆始终坚持普惠性的票价政策，这个价格勉强能让当场放映不亏损。”电影博物馆相关负责人坦言IMAX影厅并不赚 钱。

作为北京地区的第一个IMAX影院负责人，刘辉也表示，直至2009年华星的巨幕影厅才扭转了“赔本赚吆喝”的局面，收回了成本，这一年，巨幕影厅共放映了包括《变形金刚2》、《哈利·波特6》等23部巨幕电影。

虽然业内人士对于建设IMAX的态度清醒冷静，但不可否认，《阿凡达》给IMAX带来了前所未有的机会。据加拿大IMAX公司透露，未来3年内，该公司将加速在中国内地市场的影院拓展计划，在多个城市兴建超过20家IMAX影厅。

目 前，国内一些片商也已经看到了巨幕电影的市场前景。2010年暑期档，冯小刚导演的《唐山大地震》将实现国产巨幕电影零的突破，出品方华谊兄弟公司对这部 国产大片的票房预期是5亿元，其中估计巨幕版本的贡献是3500万元，这将开启中国大片的巨幕电影时代，对于缓解巨幕电影片源紧张的局面也将有所缓解。

与此同时，加拿大IMAX公司也在不断进行技术创新和改善，降低IMAX影厅的建设和运营成本。“今后建设的IMAX影厅都将是数字版，现有的胶片版也将逐渐转换，这将大大减少运营成本，胶片拷贝成本是数字拷贝的二三十倍。”

IMAX尝鲜电视机会 全球首个3D电视网年底开播

本 月初，IMAX公司、探索频道、索尼公司共同宣布，将在美国合资建立全球首个专门的3D电视网，每周7天、每天24小时播送3D电视节目。这一合作将整合 三家业界翘楚所具备的屡获奖项的3D内容、技术积累、电视发行和运营优势，向家庭电视观众传递高品质的三维视听体验。这也是IMAX在电影之外，首次涉足 电视领域。

据了解，新的3D电视网将以高质量的内容吸引观众，节目内容包括博物学、太空、探索、冒险、工程、科学技术、电影和儿童节目等，这些节目来自于探索频道、索尼、IMAX及其他第三方供应商。

在 具体分工上，探索频道将提供网络服务，包括相关销售以及技术支持，如在3D电视上播放探索节目内容的权利。索尼公司将提供广告或赞助的销售支持，并为眼下 以及未来的3D电影寻求电视播映拍照做出努力，同3D内容相关的音乐以及游戏内容在商店的销售也需要许可。IMAX公司也将通过授权未来的3D电影在电视 上的播映权，并且推广、增强专利及专利图像和3D技术套件。

在新的合资公司中，探索 频道、索尼美国子公司和IMAX公司将拥有同等地位，在未来的家庭3D市场中有一个长期的战略伙伴关系，他们也将共同探寻国际市场并且选择市场机会。合资 公司将由三家公司的董事会出面组成，日常业务则会安排单独的人员或团队进行管理，合资公司的总经理正在招募中。

目 前，三方已经签订了一项非合作意向书，该合资公司的具体财务条款未予透露。他们将以最快的速度执行最终协议，不受任何监管审批。对于这次合作，三家公司的 负责人都极为重视和看好。“探索频道的商业战略一直致力于通过新的平台提供突破性的内容，包括1996年发起的首套数字频道，以及2002年的基本高清频 道。”探索频道创始人兼董事长约翰·亨德瑞表示，2010年是探索频道开办25周年纪念，探索频道将继续为改变电视的面貌做出自己的贡献，开办第一个全天 候播出的三维电视网络。探索频道CEO大卫·扎斯拉夫则表示，同索尼和IMAX在3D方面的合作，将让探索节目成为美国乃至全世界下一代家庭视觉娱乐体验 的革新者。

索尼公司董事长霍华德·斯金格表示，索尼是惟一一家在3D产业链的每一环都具有相关专业知识的公司，与探索频道和IMAX公司这两家3D领域开创者的合作，将在世界范围内为消费者提供一个更为丰富的娱乐体验。

IMAX 公司在认知3D技术方面是先锋和领路人，早在25年前，它们就已经尝试在世界各地的剧院同观众沟通。“越来越多的消费者被我们所吸引，随着现在IMAX剧 院网络的日益成熟，3D电影内容也已经相对普及。”IMAX 公司CEO Richard L. Gelfond这样提到，“这个新的业务还只是第一步，我们会努力将3D推进家庭，并且打造IMAX 自己的品牌，我们已经有强有力的同盟军，过去我们与探索频道和索尼曾经在电影业务方面有合作，下一步，我们将为3D走进家庭成为现实而共同做出努力”。

此 外，迪斯尼已经准备在2011年推出专门的3D电视频道，美国著名的ESPN体育节目电视网日前也宣布，他们将在今年南非世界杯时安排部分比赛使用3D立 体电视技术进行转播，其中包括今年6月11日的世界杯揭幕战以及其他24场世界杯比赛。此时，电视领域的集体3D尝试，也可看做是电影《阿凡达》革命性作 用的初步显现。

与此同时，参与《阿凡达》3D特效制作的松下电器、索尼、东芝、三星 等公司也已开始尝试将3D浪潮从电影延伸到电视，目前都已解决了电视产品3D化的问题。2010年则被称为3D电视推广元年，全球3D电视出货量有望超过 120万台。影碟制造商也声称近期内会解决影碟本身3D化的问题。商报记者 李雪/文

各类影厅设备成本

2D影厅 100多万元人民币

3D影厅 在2D设备基础上增加二三十万元人民币

IMAX影厅 约200万美元